B2B-бренд — это не «красиво», а доверие, которое считается в деньгах. Разберём пять отличий B2B от B2C и почему приёмы потребительского маркетинга здесь не работают. Дальше — сегментация на промышленных рынках, с чего начинается доверие к бренду, какие инструменты работают в корпоративном сегменте и как измерять их эффективность. В финале — пошаговый план внедрения для своей компании и разбор кейсов участников.
Мероприятие для собственников, коммерческих директоров и маркетологов промышленных и B2B-компаний.
Елена Лукина
Совладелец и креативный директор агентства брендинга и рекламы LENIN, поведенческий маркетолог. Преподаёт на программах MBA Высшей школы международного бизнеса, президентской программы подготовки управленческих кадров и кафедры маркетинга, логистики и рекламы СГЭУ.
